This course is about how firms orchestrate the full mix of promotional tools, advertising, PR, sponsorships, direct and digital channels, so that every customer touchpoint tells one coherent strategic story rather than a set of disconnected messages. Most of the semester revolves around a term project where you act as the planner: diagnosing a brand's situation, defining objectives and audiences, picking media, and arguing for how you'd measure whether the campaign actually worked. It sits on top of the introductory marketing core and is where the consumer-behavior and segmentation ideas you've already met get translated into the budgeting, creative, and channel decisions that real marketing roles deal with day to day.
→ STARS müfredatı (resmi syllabus)
Son 18 dönemde dersin ortalaması 2,66 (1.160 öğrencinin notu, 4,00 üzerinden), yani sınıf ortalaması B- civarında. Zorluk hocaya ve şubeye göre değişir; ölçülebilir olan bu sayı. Diğer derslerle karşılaştır →
İzlencede 1 midterm var, ağırlığı %25. Final %25. Kalan %50 dersin öteki kalemlerinde. Tam dağılım aşağıda.
Evet. Bilkent kataloğuna göre ön koşulu: MAN 335.
2026-2027 Güz döneminde 1 şube açık, dersi Onur Osmanoğlu veriyor. Şube saatleri ve kontenjanlar aşağıda.
İzlencede zorunlu kitap: Advertising and Promotion, Belch & Belch, 13, McGraw Hill.
3 Bilkent kredisi, 5 AKTS.
| Kalem | Ağırlık | Notun (100 üzerinden) |
|---|---|---|
| Group project | %30 | |
| Midterm: Essay/written | %25 | |
| Final: Essay/written | %25 | |
| Quiz | %10 | |
| In-class participation | %10 |
Ağırlıklar MAN 434 izlencesinden. Hocanın bu dönemki dağılımı farklı olabilir; bağlayıcı olan ders izlencesidir. Harf notu sınırlarını hoca belirliyor, o yüzden hedefi sen giriyorsun. İzlencede FZ şartı var, sayfanın sonundaki kutuda.
Bilkent'in resmî syllabus'ünden. Sağdaki etiket o çıktının hangi değerlendirmeyle ölçüldüğünü söylüyor.
İlk dosyayı sen atarsan: not, slayt, geçmiş sınav, çözüm, cheat-sheet, ne varsa. defter ekibi öğrenci paylaşımlarından bu dersin notlarını yazar. Drive linki / PDF / ZIP, hepsi olur.
| Dönem | Ders ort. | |
|---|---|---|
| 2025-2026 Spring | 2.33 | 1 şube · 30 öğr |
| 2025-2026 Fall | 2.61 | 1 şube · 47 öğr |
| 2024-2025 Spring | 2.65 | 1 şube · 63 öğr |
| 2024-2025 Fall | 2.57 | 1 şube · 52 öğr |
| 2023-2024 Fall | 2.52 | 1 şube · 60 öğr |
| 2020-2021 Spring | 2.88 | 2 şube · 71 öğr |
| 2019-2020 Spring | 2.55 | 2 şube · 79 öğr |
| 2018-2019 Spring | 2.77 | 2 şube · 100 öğr |
| 2017-2018 Spring | 2.76 | 1 şube · 44 öğr |
| 2016-2017 Spring | 2.72 | 2 şube · 77 öğr |
Dersin dönem ortalaması, o dönemin bütün şubeleri birlikte. Kaynak STARS'ın ders değerlendirme raporu. Rapor yalnız kampüs ağından ya da Bilkent VPN ile açılıyor: MAN 434 raporu · Bilkent VPN bilgisi. Öğrenci anket cevaplarını defter'de tutmuyoruz. Tüm derslerin ortalamaları →
Haftalık ızgarada 4 saat görünüyor, kayıt sistemi dersi 3 saat yazıyor. Aradaki 1 saat yedek saat: Bilkent programlarında derse genelde bir fazla saat ayrılır ve çoğu zaman kullanılmaz. Hangisinin düşeceği dönem başlayınca belli olur.
Course Learning Outcomes: Course Learning Outcome Assessment Understand the consumer’s perspective including the consumer decision making process and how marketing communications influence this process. Midterm: Essay/written Final: Essay/written Quiz Understand the different types of communication tools and how they are combined into an integrated communications campaign. Group project Midterm: Essay/written Final: Essay/written Quiz Analyse the key drivers for successful marketing communications programs. Midterm: Essay/written Final: Essay/written In-class participation Critically evaluate various media channels and identify their uses, benefits, and drawbacks. Midterm: Essay/written Final: Essay/written Quiz Apply specific tools and approaches to evaluate the effectiveness of communication campaigns from the business, regulatory, social & ethical points of view. Midterm: Essay/written Final: Essay/written In-class participation Get familiar with the advertising industry and the structure and functions of the organizations involved. Midterm: Essay/written Final: Essay/written Quiz In-class participation Design an effective marketing communication campaign; learn how to write a client brief, strategy report, media planning report; and identify the strengths and weaknesses of alternative strategies. In-class participation Promote critical and analytical thinking, enhance decision-making and communication skills (vocally, visually, and written) and encourage students to get practical with their creative skills. Group project Midterm: Essay/written Final: Essay/written
Bu ders 17 programın seçmeli havuzunda.
ve 15 program daha.
Havuz listesi bölümün QME müfredatından; en küçük havuzlar önce yazılıyor, çünkü büyük "serbest seçmeli" havuzunda olmak dersi anlatmıyor. Seçmeli havuzunda olmak o dersi alabileceğin anlamına gelmez: ön koşul ve kontenjan ayrıca geçerli.